Semana da Moda de Paris: porque é que a cidade continua a ser a referência

A Semana da Moda de Paris continua a ser o momento mais influente do calendário mundial da moda. Na temporada de moda feminina primavera/verão 2026, Paris acolheu 70 desfiles e 38 apresentações, confirmando mais uma vez que continua a ser a cidade onde as colecções não são apenas mostradas, mas julgadas, compradas e validadas.

“Pode-se criar moda em qualquer parte do mundo, mas o lugar onde se é coroado é Paris”

Esta autoridade não aconteceu por acaso. O sistema de moda moderno ganhou forma em Paris na década de 1850, quando Charles Frederick Worth começou a fazer apresentações sazonais para clientes privados. Em 1868, a alta-costura já estava formalmente regulamentada pela Chambre Syndicale,
estabelecendo o quadro institucional que ainda hoje define Paris. Em 1973, o prêt-à-porter foi organizado sob o que é atualmente a Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), dando à Semana da Moda de Paris a estrutura em que ainda se baseia.

Paris é também a única cidade em França legalmente autorizada a apresentar colecções de Alta Costura.
Esta distinção legal confere à cidade um nível de autoridade que nenhuma outra capital da moda consegue igualar. É uma das razões pelas quais marcas como a Dior, Louis Vuitton, Chanel, Balenciaga, Rick Owens e Maison Margiela continuam a usar Paris como o seu palco mais estratégico.

A força da cidade não se limita à passerelle. A Semana da Moda de Paris é apoiada por um denso ecossistema comercial de compradores, imprensa, estilistas, ateliers, showrooms e locais especializados. É por isso que os showrooms da Semana da Moda de Paris são tão importantes: transformam a visibilidade em negócio.
Para muitas marcas, o showroom é onde a estação é realmente ganha. Durante a PFW, milhares de espaços temporários são activados em toda a cidade - desde hôtels particuliers históricos a galerias contemporâneas - muitos dos quais funcionam exclusivamente durante menos de 10 dias por ano. Os locais mais procurados são frequentemente reservados com meses, por vezes um ano, de antecedência, o que torna o planeamento antecipado uma vantagem competitiva decisiva.

Paris continua também a ser a cidade onde a inovação na moda ganha legitimidade. Quando a Coperni apresentou o seu vestido em spray, ou quando Rick Owens transformou o Palais de Tokyo num ambiente teatral
, o impacto foi amplificado pelo facto de o trabalho ter sido realizado em Paris. Neste mercado, a inovação não se situa fora do sistema — torna-se parte do sistema.

51__Para as marcas que planeiam uma presença durante a PFW, a escolha do local em Paris é, portanto, uma decisão estratégica. Uma boa localização do showroom, um espaço de apresentação eficaz ou um evento pós-desfile bem posicionado podem influenciar tanto os resultados comerciais como a perceção da marca. Em Paris, a localização não é apenas logística. Faz parte da mensagem.