La moda veloce non ha ancora detto la sua ultima parola (ancora)

Anche se le giovani generazioni giurano di fare scelte sostenibili in fatto di abbigliamento, il che è di per sé lodevole, c'è ancora molta strada da fare tra le parole e i fatti. Basta un solo dato per convincervi: il colosso cinese SHEIN è in grado di aggiungere ogni giorno 6.000 nuovi capi al suo sito web, simbolo di un'industria del fast fashion che non vuole essere sacrificata sull'altare della salvaguardia del pianeta. L'industria della moda, si dice da tempo, è uno dei maggiori inquinatori al mondo, responsabile di circa il 20% delle acque reflue del pianeta e di circa il 10% delle emissioni di gas serra. È uno scandalo che dura da tempo e che l'Unione Europea sta cercando di affrontare con un certo coraggio.

Nel luglio 2023 ha adottato raccomandazioni strategiche, tra cui politiche volte a rendere gli indumenti più resistenti, riparabili e riciclabili. Ha inoltre sostenuto normative che "suggeriscono" che la produzione dovrebbe rispettare i diritti umani, sociali e di etichettatura, il benessere degli animali e l'ambiente lungo tutta la catena di approvvigionamento. Un passo nella giusta direzione, ma che si scontra sia con una resistenza strutturale (il mercato dell'abbigliamento lineare e globalizzato) sia con una resistenza situazionale.

Come possiamo chiedere a persone con budget limitati, colpite dall'inflazione, di pagare di più per capi di moda molto economici, quasi usa e getta? Inoltre, sappiamo che esiste un business nell'abbigliamento usa e getta che più o meno avvantaggia i paesi poveri come il Ghana in Africa. No, il fast fashion non sta ancora abbassando la bandiera.

Tuttavia, il fast fashion non definisce l'intero mondo dell'abbigliamento. Infatti, ci sono ancora stilisti che credono in un lavoro sostenibile e rispettabile, soprattutto durante la Settimana della Moda. Durante questi eventi, vengono allestiti showroom con capi di altissima qualità. E non dimentichiamo che il fast fashion non solo si ispira, ma soprattutto copia le collezioni di questi stilisti, annullando la qualità dei capi.

Allora, preferite un originale senza tempo o mille copie effimere?