La carrera por la Semana Mundial de la Moda: ¿puede alguna ciudad plantarle cara a París?

La Semana de la Moda se ha convertido en una industria global. Según FashionUnited, actualmente se celebran más de 100 semanas de la moda cada año en África, Asia, Europa, América y Oceanía. Lo que antes era un circuito concentrado se ha convertido en un sistema internacional altamente competitivo, en el que las ciudades compiten por ganar relevancia, atraer a los compradores, captar la atención de los medios e conseguir inversiones de las marcas. 

La jerarquía de las capitales de la moda se fue forjando con el tiempo. La Semana de la Moda de Nueva York surgió en 1943, cuando la publicista Eleanor Lambert organizó la «Semana de la Prensa» durante la ocupación alemana de París. Milán oficializó su calendario en 1958, aprovechando la fortaleza de Italia en los sectores textil, manufacturero y de la artesanía de lujo. Londres institucionalizó su propia Semana de la Moda en 1984, convirtiéndose en la primera ciudad en utilizar oficialmente el término. París, sin embargo, sigue siendo la base del sistema, tanto histórica como simbólicamente.

Por eso la rivalidad entre las ciudades de la moda sigue siendo importante. El enfrentamiento entre París y Nueva York ha representado durante mucho tiempo la tensión entre el legado y el comercio. Nueva York es rápida, está impulsada por el mercado y orientada a los medios de comunicación. París es más institucional, más simbólica y está más vinculada a la alta costura y a la autoridad en el sector del lujo. Milán aporta una forma diferente de competencia: aporta la escala industrial, la artesanía y el poder comercial de los grupos italianos de lujo. 

Esta competencia no solo se hace patente en la pasarela. También se libra a través de showrooms, citas con compradores, presentaciones comerciales y eventos posteriores a los desfiles. En París, la infraestructura comercial en torno a la Semana de la Moda sigue siendo especialmente sólida. Esto incluye showrooms seleccionados, espacios fuera del calendario y ubicaciones estratégicas que permiten a las marcas convertir la visibilidad en ventas. Para muchas marcas, la verdadera cuestión no es solo dónde desfilar, sino dónde reunirse con compradores, prensa y responsables de la toma de decisiones. 

Las ciudades que intentan cobrar impulso en la actualidad, entre ellas Seúl, Copenhague, Dubái y Lagos, son importantes porque representan la regionalización de la moda. Seúl se ha convertido en una plataforma de peso para la moda y la influencia cultural coreanas. Copenhague se ha consolidado en torno a la sostenibilidad y el diseño contemporáneo. Pero, aunque estos mercados crecen, funcionan más como nodos complementarios que como sustitutos completos de París. 

Por eso París sigue ocupando la posición más sólida en la jerarquía de las Semanas de la Moda. No es simplemente la ciudad con mayor legado. Es la ciudad donde se validan las colecciones, donde se amplifica la presencia comercial y donde la moda sigue teniendo el mayor peso simbólico. Para las marcas, las agencias y los operadores de showrooms, París sigue siendo el punto de referencia y el baremo con el que se miden todas las demás.